Entre mediados y finales de Julio, se presentó oficialmente la nueva identidad de Melbourne. Ésta viene a sustituir a la anterior imagen de la ciudad, creada en 1990. La actualización corrió a cargo de la oficina en Sidney de Landor, un gran estudio que cuenta con 23 oficinas repartidas por el mundo. Al señor “Lord Mayor Robert Doyle”, le costó nada menos que $A240.000, que vienen a ser unos US$194.000.
Una de las razones principales para el cambio, fue la unificación de todas las submarcas de la ciudad, sin coherencia ninguna en sus respecticas imágenes, algo que le pasa por ejemplo al ayuntamiento de Madrid, y por lo que el COI les suspendió en comunicación. Con la nueva se pretende que todo tenga un sentido, y se ahorren los costes de mantenimiento de la imagen del resto de submarcas. Sus aplicaciones tienen un diseño muy actual, que espero que les dure por muchos años, ya que no les hará mucha gracia a los ciudadanos que dentro de poco el ayuntamiento desembolse otros 240.000 billetes…
Os dejo este link, al blog de unos “forofos” de la multinacional Landor, llamados LevelEleven donde tienen bastantes imágenes de la identidad.
Case Study – pdf
