Con este título inauguro, por fin, la categoría de estudios. Un riconcito del blog donde os mostraré los estudios que me encantan, que conocí, conozco, o acabo de conocer, como en este caso a través de 40Fakes. Se llama Coming Soon, son belgas, y cuidan hasta el mínimo detalle en sus trabajos. Tocan todas las ramas del branding, se atreven con el diseño de revistas, e incluso hacen fotografía creativa de moda y publicitaria. En su web llaman a los apartados creative branding, y photography, pero que más nos dan los nombres, ver lo que hacen, que está de lujo.
Quien no use palabras anglosajonas en su día a día que tire la primera piedra. ¿Y usarlas en su trabajo? Además en nuestro campo es exagerado, que si el briefing, que si el timing, que si me dedico a los motion graphics, que yo me dedico al branding… Pero, ¿qué es el branding?
un anglicismo empleado en márketing que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca. Está conformado por cinco elementos:
-Naming: Creación de un nombre.
-Identidad corporativa.
-Posicionamiento.
-Lealtad y desarrollo de marca.
-Arquitectura de marca.
Demasiada gente dice hacer branding, y al final, una mínima parte de ello es lo que llegan a hacer. Y muchos lo ofertan, y consiguen así aumentar el presupuesto al cliente. Lo que nos proponen los estudios Bomo (le debía a Patricia este post desde febrero, justo cuando cerré el blog) y 2ypunto, para reirse un poco de la profesión, animarse a seguir adelante, y por supuesto, autopromocionarse, es sustituir la a por la i, y de esa manera acercarnos más a la realidad. Construir marcas haciendo lo que te dejen hacer, demostrando que lo que hay es lo que debe ser, trabajando en tiempo record, disponiendo de medios limitados, y contando con un presupuesto ajustado.
Añado que el naming (o debería decir niming jeje), de brinding ha sido reconocido con un Laus de Plata este año (Enhorabuena!!). Si queréis descubrir más, tenéis su web, su facebook, y su twitter.
Ya os dejé hace tiempo un enlace a revistas de diseño. Criterion se enteró hace nada que Javier, de Idea Creativa, se dedica a recopilar eBooks sobre publicidad, marketing, branding, internet… cualquiera relacionado con la comunicación. Así que yo me entero gracias a Criterion jeje
Todos los libros son gratis, y los tenéis en más idiomas que en español, por lo que la variedad de libros es muy amplia. No dudéis en echar un vistazo a La Publiteca, al menos para ver lo que hay, algo encontraréis para descargar. En la derecha de la web, tenéis los Tags, para que os sea más fácil la búsqueda si queréis algo en concreto, aunque siempre podréis recurrir al buscador.